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从合肥探寻中国冰箱行业新常态之美的

从合肥探寻中国冰箱行业新常态之美的

从合肥探寻中国冰箱行业新常态之美的

2014-10-30 09:25:47  来源:中国家电网  浏览:

安徽合肥聚集了中国冰箱产业的诸多品牌海尔、美的、美菱、帝度、晶弘等,该区域的产能占全国的三成多,该区域冰箱企业的景气程度也反映了冰箱行业的整体情况,为此中国家电网记者专程走访了合肥地区的部分重点冰箱企业。美的:精品工程助推恢复性增长美的执行力在业内一直备受推崇,这一优势再次在美的集团转型中得到极好的体现。2012年8月,方洪波执掌美的电器董事长帅印的同时,也启动了美的从“规模取胜”到“效益取胜”、从“营销导向”转向&ld渭南儿童医院能治好癫痫病吗quo;品质导向”的转型战略,这一转型战略也在各个事业部得以贯彻,经过两年的调大理州哪能治好癫痫病整,美的又回到了增长轨道。据不完全统计,国庆节期间美的冰箱整体零售量同比提升29.5%,整体零售额同比提升35.2%。“今年我们的利润率是历史最好水平,通过这几年的努力,经营的结构水平、现金流都是历史最好水平。” 美的冰箱事业部总经理王建国告诉中国家电网记者。“10.1期间,对开门、多门、风冷三门冰箱占到了美的销量50%”,而从2014年1-9月份的情况来看,在美的冰箱的产品结构中对开门和多门冰箱的销量也占到15%左右,远高于去年同期10%的水平。据美的预测,2014年美的冰箱内外销产销量将超过930万台,其中国内销量同比增长约20%。这种“逆势强增长”在美的王建国看来是“恢复性增长”,,一方面是在前两年战略调整中从低谷中的回升,另一方面是战略调整带来新的驱动力。集团的战略调整需要事业部的研发、产品规划、生产制造、分销渠道等各个层面去落实。美的冰箱事业部产品策略中心总监江南透露,2014年,美的冰箱在产品规划上更强调聚焦,不贪大求全。通过研究消费者需求,选择重点品类进行突破,比如在节能方面,今年推出了4天一度电的高效节能冰箱,通过丰富的节能手段提升能效,也保证产品能效的一致性和可靠性。在保鲜方面,在对开门产品上采用双压缩机双系统提升冰箱的保鲜性能。在智能化方面,美的冰箱整合技术资源,打通与外部的互联互通,重点在食品管理、在线采购等方面进行突破,产品有望在年底推出。在产品结构升级的同时,渠道的转型也是美的冰箱另一发力点。“回归零售”成为美的冰箱渠道转型的方向,不再是传统思路以向渠道压库为主,而是关心渠道的销售,将更多市场资源向终端倾斜,抢占优势门店资源、精简销售业务人员、增加导购人员、强化终端培训、优化样机陈列,通过这一系列的举措,渠道出货通畅了、赢利提升了。在产品技术研发方面,更是“不惜血本”,美的冰箱的研发投入占销售收入的比重接近4%。王建国向中国家电网介绍,研发属于“特区”,无论是人员编制还是投入都优先考虑。2014年冰箱市场的低迷是否会成为今后几年的常态,也成为国内冰箱企业不得不考虑的大环境。国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹认为,市场短期内商丘市哪个医院癫痫病看的好很难有大的改观,明年冰箱销量和今年基本持平或略有下降,一二级城市市场依然是维持现有销售规模的主力市场。面对并不景气的市场,美的冰箱却背负突击的重任。王建国认为,冰箱市场像2007-2011年狂飙增长的时代没有了,但是未来很长一段时间还是会有一个稳定的、可持续的增长。美的冰箱要坚持“精品战略”,将产品从可靠提升到精致、精细,做成精品,同时从用户的角度出发研制差异化的产品。在提升产品结构的同时,提升美的冰箱的行业地位,到2邢台市哪个医院能够治好羊角风018年,美的冰箱销售规模将超200亿元,冲击行业标杆。


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