白电利润下滑 节能新政或加速行业洗牌

进入2012年以来，整个白电市场一直处于低迷状态，上半年各月销量惨淡，同比去年下降明显，终端需求不旺致使销售疲软。“上半年，整个白电市场可以说是萎靡不振。”奥维咨询研究员荆静静说。

奥维咨询最新发布的数据显示，2012年上半年，整个白电市场实现销量4982万台，同比下降14%，零售额为1352亿元。

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白电企业利润下滑

今年上半年，白电行业调低市场预期，普遍采取收缩策略，多数品牌销量同比去年下滑明显。

据奥维咨询统计，冰箱市场，各企业销量下滑明显，其中新飞销量同比下降37%，美的下降28%，美菱下降10.7%，西门子下降23%。在企业销量一片下降趋势之下，海尔、容声市场占有率略有提升。海尔凭借扎实的市场基础，销量同比略增0.04%，容声在调整市场策略和定位后，市场占有率有所回升。洗衣机市场，2012年上半年多数品牌销量同比去年下滑明显，其中小天鹅下降27%，三洋下降16%，外资品牌同比下滑幅度超过15%，而海尔表现优异，同比增长1%，优于市场整体水平。空调市场在整个白电市场表现最不乐观，上半年各月同比下滑严重，各品牌中格力销量降7%、销售额增1%，志高销量降20%、销售额降15%，奥克斯销量降29%、销售额降23%，美的销量降32%、销售额降26%，海尔销量、销售额同比增长在10%左右。

市场不理想，必然导致白电企业今年上半年的中报业绩难看。日前，美的公司发布了2012年上半年业绩预告，继一季度营业收入同比下滑41.78%之后，中报业绩仍不理想。公告称，今年前5个月，美的电器家用空调产量和内销出货量分别为1190万台、578万台，同比分别下降24%、18%。但美的坦言能有这样的数据已经算是行业里不错的了。

随后,中金公司发布了主要家电厂家的中报预计利润。中金公司表示，四五月份行业销售继续不景气，家电行业销售情况不佳，冰箱、洗衣机、空调、彩电以及小家电燃气具销售依然保持下滑态势，特别是高温天气的姗姗来迟对安徽癫病治疗军海劯攻勊制冷家电旺季销售产生影响。除了格力可能有较大幅度增长之外，包括海尔、海信等在内的企业均表现平平，九阳、苏泊尔等小家电利润将为负数。

进入2012年以来，整个白电市场一直处于低迷状态，上半年各月销量惨淡，同比去年下降明显，终端需求不旺致使销售疲软。“上半年，整个白电市场可以说是萎靡不振。”奥维咨询研究员荆静静说。

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